В последние годы все чаще можно видеть, как на основе одного бренда выходят сразу книга, фильм и компьютерная игра. Вместе они быстро становятся популярными: фанаты книги обязательно посмотрят фильм и поиграют в игру, фанаты игры – почитают книгу и так далее. Подобным способом были раскручены самые разные произведения, от «Гарри Поттера» до «Кода да Винчи». Пожалуй, наибольшего успеха в этом деле добилась компания EA Games, не один год выпускающая игры по «Властелину Колец».